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成都原色領域廣告公司 -福建十三水 > 公司新聞 >
傳統廣告媒體的特點分析
//www.hozru.com  福建十三水  時間:2011-06-26  點擊:

    傳統廣告媒體眾多,大眾性傳播媒體:電視、廣播、報紙等,戶外媒體有路牌、燈箱、交通工具;其它媒體:POP,包裝物、電話黃頁、產品目錄等。
其中,電視、廣播、報紙是公認的三大傳統廣告媒體。通過這三大媒體發布的廣告是主要的傳統媒體廣告。

    1、覆蓋域

    何媒體都有特定的傳播范圍與對象,如地區性的,全國性的,國際性的。
    覆蓋域是在制定媒體戰略,具體選擇媒體時的一個重要指標。
    電視媒體的傳播范圍是相當廣泛的,在電視跨入太空傳播時代更是如此。
    廣播媒體的覆蓋面大,傳播對象廣泛。
    報紙的傳播范圍比較明確,既有國際性的,又有全國性的和地區性的,既有綜合性的又有專業性的,不同的報紙有不同的發行區域,即不同種類的報紙的覆蓋范圍各有不同。

    2、到達率
    到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。
    電視,廣播,報紙的媒體覆蓋域都很廣泛,而且是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑,廣告主在這些媒體上投放廣告,其到達率是比較高的。
傳統媒體的到達率目前來說已大幅降低。

    3、并讀性
    并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看(聽)。
    電視,廣播,報紙都是并讀性較高的媒體。

    4、注意率
    注意率即廣告被注意的程度。

    電視廣告由于視聽形象豐富,傳真度高,顏色鮮艷,給消費者留下深刻印象,并易于記憶而注意率最高。
    廣播媒體的最大優勢是范圍廣泛。
    報紙媒體覆蓋域廣,但注意率較低。

    5、權威性

    媒體的權威性對廣告效果有很大影響,即"光環效應"。
    比如電視媒體,中央電視臺與地方電視臺的廣告相比,前者比后者具有更明顯的權威性。廣播,報紙同樣如此。

    6、感染力
    從現代廣告信息的傳播角度來分析,廣告信息借助于電視媒體,通過各種藝術技巧和形式的表現,使廣告具有鮮明的美感,使消費者在美的享受中接受廣告信息,因此電視對于消費者的影響高于其它媒體,對人們的感染力最強。

    7、實時性

    電視和廣播是最適合做時效性強的廣告的媒體,報紙次之。

    8、持久性

    從某種意義上講,三大傳統媒體的持久性都不強--實時性強。

    電視和廣播媒體具有易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝,不易保存。因而廣告需要重復播出,資金投入巨大。報紙相當而言較好,可以保存,但因報紙是每日更新,也很少有人長期保留。

關鍵詞:傳統廣告,傳統廣告媒體。 業務咨詢:028-83178599

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